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下面附上一則新聞讓大家了解時事

工商時報【鍾志恆】

華爾街日報報導,羅斯泰德(Kasper Rorsted)10月初成為運動品牌愛迪達(Adidas)新執行長。雖然公司已進行有史以來最大規模的削減成本行動,而不斷提升毛利,但投資人希望羅氏能做得更徹底,讓他要面對更高的挑戰。

羅氏過去8年領導德國消費品巨擘漢高(Henkel)而帶來重大轉折,在全球經濟衰退期間還能達成其財務目標,讓漢高股價在其掌舵期間就大漲3倍。

羅氏的戰績讓愛迪達的股東對羅氏寄予厚望。因此當愛迪達在1月宣布54歲的羅氏,將在10月接替海納(Herbert Hainer)成為新執行長後,愛迪達股價當天即飆漲6.3%。今年來股價累計上漲近80%。

愛迪達董事長朗多(Igor Landau)以羅氏在漢高的戰績,來形容他是執行長一職的「完美人選」。

羅氏的新任務並不再需要進行另一次大改變,因為海納近年秒殺來已帶領公司走出業績處在多年來的谷底。羅氏要接受的重大挑戰,是如何讓愛迪達交出更好的成績單。

愛迪達4度調升今年的財務展望。其公布的最新季報顯示,公司的北美銷售已打敗勁敵美國運動服品牌安德瑪(Under Armour)。海納在卸任前曾表示,他「深信」公司在美國市場的2位數銷售成長幅度會持續下去。

德國MainFirst銀行的分析師蓋依(John Guy購買)指出,愛迪達有如此亮麗的成績單,對羅氏來說反而並非好事,因為這只會令羅氏要讓愛迪達業績更上一層樓的難度變得相高。他認為羅氏會發現自己上任之初,將難有重大突破。

愛迪達監督委員會的一位成員承認,在公司股價今年來持續大漲,已把財測的利多充份反映之下,讓羅氏有一個「非常高的門檻」要跨越。

儘管愛迪達已再新展現如此高的戰力,但投資人認為公司還有成長潛力,尤其獲利還可以再提升。因為公司今年的營運毛利率目標為7.5%,只有主要的美國對手耐吉(Nike)的一半。

有投資愛迪達的德國基金公司聯豐投資(Union Investment)基金經理人施派希(Ingo Speich)就看好羅氏能提升愛迪達的獲利能力,未來幾年能讓毛利率達2位數。

海納認為羅氏有「大量機會」去為公司省錢。

許多分析師認為羅氏會把重心放在整理產品製造和經銷管道,和處理公司在德國巴伐利亞花費大量金錢的總部園區。另外,愛迪達還可以砍掉一些小品牌來節省開支。

德意志資產管理的基金經理人艾爾巴切特(Tim Albrecht)說,運動用品已經是「高度統合和節省成本」的行業,因此建議羅氏應致力於改善愛迪達在美國市場的銷售,而不是汲汲營營於削減成本。

因為在美國銷售能強勁成長,才能確保愛迪達的業績持續成長。像愛迪達過去幾年就藉運動鞋銷售成長,讓其北美業績不斷攀升。

(路透柏林19日電)歐洲太空總署(ESA)說,'施克亞巴瑞里登陸器今天在火星登陸。這是自從10多年前「小獵犬二網友一致推薦號」「英雄式的失敗」以來,歐洲太空總署首次將太空船登陸在火星上。



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